Введение
Индустрия гостеприимства на Юге России переживает период заметной трансформации: классические отели и пансионаты постепенно уступают часть рыночной доли новым, более гибким форматам размещения. Одним из таких форматов стал глэмпинг — явление, соединяющее слово «гламур» с традицией кемпинга и предлагающее туристу комфорт городской гостиницы в условиях нетронутой природы. Для Краснодарского края, где сочетаются горный, степной и прибрежный ландшафты, этот формат оказался на удивление органичным: регион располагает почти всем набором природных условий, которые делают глэмпинг коммерчески привлекательным — от субтропического побережья Сочи до предгорий Адыгейского перевала и плато Лаго-Наки.
Актуальность обращения к этой теме обусловлена сразу несколькими обстоятельствами. Во-первых, с 30 сентября 2025 года в России действует национальный стандарт ГОСТ Р 72311-2025, впервые закрепляющий единые требования к глэмпингам как самостоятельному виду коллективных средств размещения [4]. До этого момента объекты подобного типа фактически существовали в правовом вакууме, регистрируясь то как базы отдыха, то как кемпинги, то вовсе оставаясь вне официального учета. Во-вторых, государственная программа «Развитие туризма» [3] и национальный проект «Туризм и гостеприимство» [13] прямо называют модульные и быстровозводимые средства размещения приоритетным объектом поддержки, что делает Краснодарский край одной из площадок, где эта поддержка реализуется практически. В-третьих, статистика Федеральной службы государственной статистики фиксирует устойчивый рост внутреннего туристического потока на юге страны [14], а значит, вопрос о том, какие форматы размещения способны принять этот поток без избыточной нагрузки на природные территории, перестает быть сугубо теоретическим.
Есть и обратная сторона вопроса — экологическая. Глэмпинги зачастую размещаются в границах особо охраняемых природных территорий или в непосредственной близости от них: на побережье Черного моря, в охранных зонах Кавказского биосферного заповедника, на склонах Фишта и Оштена. Насколько совместимо коммерческое освоение таких зон с задачами сохранения экосистем — вопрос, требующий отдельного, не декларативного разбора, и в рамках настоящего текста ему уделяется специальное внимание.
Целью работы является комплексное рассмотрение глэмпинга как современного формата туристического размещения на примере Краснодарского края: от понятийного аппарата и нормативной базы до экономических механизмов поддержки и экологических последствий размещения объектов данного типа.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
- раскрыть понятие глэмпинга и систематизировать существующие подходы к его классификации в современной индустрии гостеприимства;
- выявить предпосылки и факторы, обусловившие активное развитие экотуризма в Краснодарском крае;
- изучить географию размещения и инфраструктурные особенности южных глэмпингов;
- проанализировать экономические аспекты функционирования глэмпингов и механизмы государственной поддержки соответствующих туристических стартапов;
- оценить влияние глэмпингов на экологическую устойчивость природных территорий Кубани;
- определить тенденции и перспективы роста рынка модульных средств размещения в регионе.
Объектом рассмотрения выступает рынок глэмпингов Краснодарского края как сегмент индустрии гостеприимства, предметом — организационно-экономические, нормативные и экологические аспекты функционирования и развития этого рынка.
Методологическую основу составили общенаучные методы анализа и синтеза, сравнительно-сопоставительный метод, а также элементы статистического анализа данных Росстата [14] и нормативно-правовой анализ действующих документов — федерального закона о туристской деятельности [1], постановлений Правительства Российской Федерации [2, 3] и национального стандарта [4]. Теоретической базой послужили работы отечественных исследователей туристской индустрии: Ветитнева и Журавлевой по курортному делу [5], Джанджугазовой по маркетингу туристских территорий [6], Морозова и Морозовой по экономике туризма [7], Храбовченко по экологическому туризму [8], а также специальные публикации, посвященные непосредственно глэмпинг-индустрии — Антошечкина [9], Карцевой [10], Красильниковой и Сотовой [11], Пономаревой с соавторами [12].
Научная новизна определяется тем, что рассмотрение глэмпингов Краснодарского края проводится не изолированно, а в связке трех плоскостей — нормативной, экономической и экологической, — что позволяет увидеть противоречия между коммерческой привлекательностью формата и задачами сохранения природных территорий региона. Практическая значимость связана с возможностью использования материалов реферата при оценке перспектив развития малых форм размещения в прибрежных и горных муниципалитетах края, а также при формировании региональной политики поддержки экотуристических стартапов.
Структура работы включает введение, шесть параграфов основной части, заключение и список использованной литературы из 14 позиций.
- Понятие и классификация объектов глэмпинга в современной индустрии гостеприимства
Слово «глэмпинг» родилось как слияние английского «glamour» и «camping», и в этом гибриде уже заложена суть формата: природная среда без привычного дискомфорта палаточного отдыха. Российская нормативная база долгое время обходилась без прямого определения этого явления, что порождало путаницу на практике — одни и те же по сути объекты регистрировались то как базы отдыха, то как объекты сельского туризма, то вовсе существовали без официального статуса. Ситуация изменилась с принятием ГОСТ Р 72311-2025 «Туризм и сопутствующие услуги. Глэмпинги. Общие требования», введенного приказом Росстандарта от 30 сентября 2025 года № 1131-ст [4]. Документ определяет глэмпинг как коллективное средство размещения, состоящее из временных или сборно-разборных конструкций, обустроенных на природной территории и обеспечивающих уровень комфорта, сопоставимый с гостиничным, при сохранении визуального и
…
