Создание политического имиджа кандидатов в президенты: В выборах 2000 года Геннадия Зюганова и Григория Явлинского, В выборах 2004 года Николая Харитонова и Сергея Глазьева

Содержание

Введение

Глава 1. Концептуальные основы имиджмейкинга в условиях российских избирательных кампаний

1.1. Отечественная школа политической имиджелогии: историография и современные дискурсы

1.2. Методология сравнительного анализа персональных имиджей участников президентских выборов

Глава 2. Особенности имиджевого позиционирования кандидатов в электоральных циклах начала XXI века

2.1. Модели публичного образа Г. Зюганова идеологическая преемственность против инноваций (2000 г.)

2.2. Формирование политического имиджа Григория Явлинского выступления и заявления

2.3. Технологии конструирования имиджа Н. Харитонова как вызов политическому мейнстриму (2004 г.)

2.4. Формироование политического имиджа Сергея Глазьева для выборов в президенты 2004 года

Глава 3. Перспективы и ограничения имиджевых стратегий системной оппозиции в России

3.1. Сравнительная дескрипция коммуникативных портретов кандидатов 2000 и 2004 годов

Заключение

Список использованной литературы

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена центральной ролью, которую играет политический имидж в современных избирательных процессах. В условиях трансформации российской политической системы начала XXI века, когда происходило становление новых механизмов политической коммуникации и формирования общественного мнения, президентские выборы 2000 и 2004 годов стали важнейшими этапами в развитии отечественной политической имиджелогии. Особый интерес представляет анализ имиджевых стратегий кандидатов оппозиционного спектра – Геннадия Зюганова и Григория Явлинского в 2000 году, Николая Харитонова и Сергея Глазьева в 2004 году, поскольку именно их опыт демонстрирует специфику позиционирования альтернативных политических проектов в условиях консолидации властной вертикали.

Изучение технологий создания политического имиджа указанных кандидатов позволяет проследить эволюцию российской избирательной культуры, выявить закономерности и ограничения оппозиционного имиджмейкинга, понять механизмы взаимодействия между политическими акторами, СМИ и электоратом в переходный период. Анализ имиджевых стратегий представителей различных идеологических направлений – от коммунистического до либерально-демократического – дает возможность оценить степень плюрализма в российском политическом пространстве и выявить факторы, определявшие успех или неудачу конкретных имиджевых проектов.

Степень разработанности проблемы характеризуется наличием значительного массива исследований по политической имиджелогии, избирательным технологиям и российским электоральным процессам. Вместе с тем комплексный сравнительный анализ имиджевых стратегий именно этих четырех кандидатов в рамках двух электоральных циклов остается недостаточно изученным аспектом современной российской политологии.

Политический имидж как феномен находится на пересечении нескольких научных дисциплин – политологии, социологии, психологии и коммуникативистики. В российской науке сформировалась собственная школа политической имиджелогии, представленная работами исследователей, изучающих специфику конструирования образов политических лидеров в условиях трансформирующейся политической системы. Избирательные кампании начала XXI века стали важным полем для апробации различных имиджевых технологий, адаптации западного опыта к российским реалиям и формирования национальных особенностей политического маркетинга.

Цель исследования – провести комплексный анализ процесса создания и функционирования политических имиджей Геннадия Зюганова и Григория Явлинского в президентских выборах 2000 года, Николая Харитонова и Сергея Глазьева в выборах 2004 года, выявить особенности, закономерности и результативность применявшихся имиджевых стратегий.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические основы политической имиджелогии и историографию вопроса в российском научном дискурсе;
• разработать методологический инструментарий для сравнительного анализа персональных имиджей участников президентских выборов;
• охарактеризовать особенности формирования публичного образа Геннадия Зюганова в избирательной кампании 2000 года;
• проанализировать имиджевую стратегию Григория Явлинского и ее реализацию в электоральном цикле 2000 года;
• исследовать технологии конструирования политического имиджа Николая Харитонова в президентской кампании 2004 года;
• выявить специфику позиционирования Сергея Глазьева и особенности его имиджевого проекта в выборах 2004 года.

Объектом исследования выступают президентские избирательные кампании 2000 и 2004 годов в Российской Федерации как поле реализации политических имиджевых стратегий.

Предметом исследования являются технологии, методы и результаты создания политических имиджей Геннадия Зюганова, Григория Явлинского, Николая Харитонова и Сергея Глазьева в контексте их участия в президентских выборах.

Методологическая база исследования включает несколько взаимосвязанных компонентов. Теоретическую основу составляют концепции политической имиджелогии, теории политической коммуникации, положения о символическом капитале и политическом маркетинге. В работе применяется комплекс методов: сравнительно-исторический метод позволяет проследить динамику имиджевых стратегий в двух электоральных циклах; контент-анализ используется для изучения публичных выступлений, программных документов и медиарепрезентаций кандидатов; дискурс-анализ применяется для выявления смысловых конструкций в политической коммуникации; биографический метод помогает понять связь личностных характеристик с создаваемым имиджем. Источниковую базу составляют программные документы кандидатов, материалы избирательных кампаний, публикации в средствах массовой информации, данные социологических опросов, мемуарная литература и аналитические материалы. Историографическая база представлена работами российских политологов, социологов и специалистов по политическим коммуникациям, исследующих избирательные процессы и имиджевые технологии.

Научная новизна исследования заключается в комплексном сравнительном анализе имиджевых стратегий четырех кандидатов оппозиционного спектра в двух последовательных президентских кампаниях, что позволяет выявить эволюцию подходов к политическому имиджмейкингу в условиях изменяющейся конфигурации российского политического пространства.

Теоретическая значимость работы состоит в систематизации знаний о российской политической имиджелогии начала XXI века, уточнении понятийного аппарата и развитии методологии анализа оппозиционных имиджевых проектов в условиях консолидирующейся политической системы.

Практическая значимость исследования определяется возможностью использования его результатов в процессе разработки избирательных стратегий, при подготовке специалистов в области политического консалтинга, а также в образовательном процессе при изучении дисциплин, связанных с политическим маркетингом, избирательными технологиями и современной российской по

…