Языковые средства выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической сферы и услуг

Содержание

Введение

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КАТЕГОРИИ ЭКСПРЕССИВНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

1.1. Понятие «рекламный дискурс» в англо- и турецкоязычной лингвистике

1.2. Классификация и особенности использования языковых средств создания экспрессивности

1.3. Языковые средства в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе

Глава 2. ВЫРАЖЕНИЕ ЭКСПРЕССИВНОСТИ В АНГЛО- И ТУРЕЦКОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЫ И УСЛУГ

2.1. Лексические средства выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической сферы и услуг

2.2. Синтаксические средства выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической сферы и услуг

2.3. Фразеологические средства выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической сферы и услуг

Глава 3. Морфологические средства выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической сферы и услуг

Заключение

Список использованной литературы

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЖЕНИЯ ЭКСПРЕССИВНОСТИ В АНГЛО- И ТУРЕЦКОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЫ И УСЛУГ

ВВЕДЕНИЕ

Современный мир характеризуется интенсификацией межкультурных коммуникаций и глобализацией туристической индустрии, что обусловливает возрастающую роль рекламного дискурса как инструмента формирования потребительских предпочтений и культурного диалога. Туристическая сфера представляет собой один из наиболее динамично развивающихся сегментов мировой экономики, где языковое воздействие становится ключевым фактором конкурентоспособности. В условиях информационного перенасыщения потребителя традиционные рекламные стратегии утрачивают эффективность, уступая место экспрессивно окрашенным коммуникативным практикам, способным вызвать эмоциональный отклик и сформировать устойчивый интерес к туристическому продукту. Категория экспрессивности выступает центральным элементом воздействующего потенциала рекламных текстов, обеспечивая их прагматическую результативность через актуализацию эмоционально-оценочных компонентов языка.

Актуальность темы исследования определяется несколькими взаимосвязанными факторами. Во-первых, необходимостью комплексного лингвистического анализа механизмов создания экспрессивности в разноструктурных языках – английском и турецком, представляющих различные языковые семьи и культурные традиции. Во-вторых, недостаточной изученностью специфики функционирования экспрессивных средств в туристическом рекламном дискурсе, который характеризуется особой прагматической направленностью и жанровым своеобразием. В-третьих, возрастающим практическим запросом со стороны специалистов туристической индустрии на научно обоснованные рекомендации по оптимизации языковых стратегий продвижения туристических услуг на международном рынке. В-четвертых, актуальность усиливается необходимостью выявления универсальных и культурно-специфических закономерностей использования экспрессивных языковых средств в различных лингвокультурных контекстах.

Степень разработанности проблемы. Теоретические основы изучения рекламного дискурса заложены в работах отечественных и зарубежных ученых, исследовавших природу рекламной коммуникации, ее структурно-семантические и прагматические характеристики. Категория экспрессивности рассматривалась в трудах лингвистов, изучавших эмоционально-оценочные компоненты языка и средства их реализации на различных уровнях языковой системы. Туристический дискурс как самостоятельный объект лингвистического анализа привлекал внимание исследователей в контексте изучения профессиональной коммуникации и жанровой специфики текстов туристической сферы. Однако сопоставительный анализ языковых средств выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической индустрии остается недостаточно разработанным направлением современной лингвистики, что определяет научную перспективность избранной темы исследования.

Цель исследования состоит в комплексном выявлении, систематизации и сопоставительном анализе языковых средств выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической сферы и услуг.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

• проанализировать теоретические подходы к определению понятия «рекламный дискурс» в англо- и турецкоязычной лингвистике и выявить его специфические характеристики;
• систематизировать классификации и определить особенности использования языковых средств создания экспрессивности в рекламных текстах;
• охарактеризовать специфику функционирования языковых средств в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической направленности;
• выявить и проанализировать лексические средства выражения экспрессивности в исследуемом материале с установлением универсальных и специфических черт;
• определить роль и функции синтаксических средств создания экспрессивности в англо- и турецкоязычных рекламных текстах туристической сферы;
• исследовать фразеологические и морфологические средства выражения экспрессивности в сопоставительном аспекте с учетом лингвокультурных особенностей.

Объектом исследования выступает англо- и турецкоязычный рекламный дискурс туристической сферы и услуг.

Предметом исследования являются языковые средства выражения экспрессивности на лексическом, синтаксическом, фразеологическом и морфологическом уровнях в англо- и турецкоязычных рекламных текстах туристической направленности.

Методологическая база исследования включает комплекс взаимодополняющих компонентов. Теоретическую базу составили фундаментальные положения теории дискурса, прагмалингвистики, стилистики, лингвокультурологии и коммуникативной лингвистики. В работе применялись следующие методы исследования: метод сплошной выборки для формирования корпуса исследуемого материала, описательный метод для характеристики выявленных языковых средств, сопоставительный метод для установления универсальных и специфических черт в англо- и турецкоязычном материале, контекстуальный анализ для интерпретации функционирования экспрессивных средств, количественный метод для определения частотности использования языковых единиц. Источниковая база исследования представлена рекламными текстами, размещенными на туристических интернет-порталах, в печатных туристических изданиях, рекламных буклетах и каталогах туристических компаний на английском и турецком языках за период 2020-2025 годов, общим объемом около 500 рекламных текстов. Историографическая база включает научные труды отечественных и зарубежных исследователей по проблемам рекламного дискурса, экспрессивности, туристической коммуникации.

Научная новизна исследования заключается в том, что впервые предпринят комплексный сопоставительный анализ языковых средств выражения экспрессивности в англо- и турецкоязычном рекламном дискурсе туристической сферы с учетом их функционирования на различных уровнях языковой системы; выявлены и систематизированы универсальные и культурно-специ

…