Разработка ценовой политики торгового предприятия на примере ООО "Эксперт59"

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы разработки ценовой политики торгового предприятия

1.1. Понятие ценовой политики, основные этапы ее формирования и реализации

1.2. Факторы, виды и формы, влияющие на ценовую политику

1.3. Методы ценообразования, используемые в современных условиях

Глава 2. Анализ деятельности в ценообразовании ООО “Эксперт59” за 2023-2025 годы

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО “Эксперт59”

2.2. Методы и анализ ценовой политики ООО “Эксперт59” за 2023-2025 годы

2.3. Пути совершенствования ценовой политики в ООО “Эксперт59”

Заключение

Список использованной литературы

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Тема: Разработка ценовой политики торгового предприятия на примере ООО “Эксперт59”

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в современных условиях развития российской экономики ценовая политика торговых предприятий приобретает стратегическое значение для обеспечения конкурентоспособности и устойчивого развития бизнеса. В условиях повышенной волатильности рынков, изменения потребительских предпочтений и усиления конкурентной борьбы эффективное управление ценообразованием становится ключевым фактором успеха коммерческой деятельности. Торговые предприятия сталкиваются с необходимостью балансирования между сохранением доступности товаров для потребителей и обеспечением рентабельности собственной деятельности, что требует научно обоснованного подхода к формированию и реализации ценовой политики.

Особую значимость проблема разработки ценовой политики приобретает для предприятий малого и среднего бизнеса в торговой сфере, которые являются основой экономического развития российских регионов. Данные предприятия зачастую не располагают значительными финансовыми ресурсами и вынуждены конкурировать как с крупными федеральными сетями, так и с многочисленными локальными игроками рынка. В этих условиях грамотно выстроенная ценовая стратегия позволяет оптимизировать товарооборот, увеличить прибыльность, повысить лояльность покупателей и укрепить рыночные позиции.

Степень разработанности проблемы исследования характеризуется наличием значительного количества научных трудов отечественных ученых, посвященных вопросам ценообразования и формирования ценовой политики предприятий. Теоретические основы ценовой политики рассматриваются в работах таких российских исследователей, как Липсиц И.В., Салимжанов И.К., Есипов В.Е., Маховикова Г.А., однако большинство исследований носят общетеоретический характер. Практические аспекты применения различных методов ценообразования в торговле анализируются в публикациях Дашкова Л.П., Памбухчиянца О.В., Николаевой Т.И., но требуют адаптации к современным рыночным реалиям российской экономики последних лет.

Несмотря на достаточную теоретическую проработанность вопросов ценообразования, остается недостаточно исследованной специфика формирования ценовой политики торговых предприятий в условиях трансформации российского рынка, связанной с изменением внешнеэкономической конъюнктуры, процессами импортозамещения и цифровизации торговли. Практическая значимость разработки эффективных механизмов ценообразования для конкретных торговых предприятий определяет необходимость проведения данного исследования.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию ценовой политики торгового предприятия на примере ООО «Эксперт59» на основе комплексного анализа теоретических основ ценообразования и практики его применения в деятельности организации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить понятие ценовой политики, основные этапы ее формирования и реализации в деятельности торговых предприятий;
• исследовать факторы, виды и формы, влияющие на ценовую политику современных торговых организаций;
• проанализировать методы ценообразования, используемые в современных условиях российского рынка;
• представить организационно-экономическую характеристику деятельности ООО «Эксперт59»;
• провести анализ методов и оценить эффективность ценовой политики ООО «Эксперт59» за 2023-2025 годы;
• разработать пути совершенствования ценовой политики в ООО «Эксперт59».

Объектом исследования выступает ООО «Эксперт59» – торговое предприятие, осуществляющее розничную и оптовую торговлю в Пермском крае.

Предметом исследования является ценовая политика торгового предприятия, процессы ее формирования и реализации в практической деятельности организации.

Методологическая база исследования включает теоретическую базу, представленную трудами отечественных ученых в области ценообразования, коммерческой деятельности, экономики торговых предприятий и маркетинга. Информационную базу исследования составили данные финансовой и управленческой отчетности ООО «Эксперт59» за 2023-2025 годы, материалы официальной статистики Росстата, данные отраслевых исследований торговой отрасли, нормативно-правовые акты Российской Федерации, регулирующие вопросы ценообразования и торговой деятельности. В процессе исследования применялись общенаучные методы познания, включающие анализ и синтез, индукцию и дедукцию, системный подход, а также специальные методы экономического анализа – горизонтальный и вертикальный анализ, метод сравнений, графический метод, табличный метод представления данных, методы финансового анализа.

Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в систематизации теоретических положений о ценовой политике торговых предприятий применительно к современным условиям российского рынка и разработке практических рекомендаций по совершенствованию механизмов ценообразования для конкретного торгового предприятия с учетом специфики его деятельности.

Теоретическая значимость работы состоит в обобщении и систематизации научных подходов к формированию ценовой политики торговых предприятий, уточнении классификации факторов ценообразования в современных условиях, анализе применимости различных методов установления цен в практике российских торговых организаций.

Практическая значимость работы определяется возможностью использования разработанных рекомендаций по совершенствованию ценовой политики в деятельности ООО «Эксперт59» для повышения эффективности коммерческой деятельности предприятия, увеличения объемов продаж и улучшения финансовых результатов. Результаты исследования могут быть также применены другими торговыми предприятиями малого и среднего бизнеса, функционирующими в сопоставимых рыночных условиях.

Структура выпускной квалификационной работы обусловлена целью и задачами исследования и включает введение, две главы, заключение и список испо

…