Роль рекламы в продвижении товаров в магазинах розничной торговли (база практики р.п. Москаленки, ул. комсомольская 73, ООО "Агроторг" Пятерочка)

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности в сфере розничной торговли

1.1. Понятие, функции и виды рекламы в условиях трансформации российского ритейла

1.2. Роль рекламы в продвижении товаров и формировании покупательского спроса

1.3. Нормативно-правовое регулирование и этические стандарты рекламы в России

Глава 2. Анализ и совершенствование рекламной деятельности в магазине розничной торговли ООО «Агроторг»

2.1. Организационно-экономическая характеристика магазина «Пятерочка» (ООО «Агроторг»)

2.2. Оценка эффективности существующих методов продвижения товаров в объекте исследования

2.3. Направления оптимизации рекламной политики и оценка эффективности предлагаемых мер

Заключение

Список использованной литературы

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Роль рекламы в продвижении товаров в магазинах розничной торговли (на примере ООО «Агроторг» магазин «Пятерочка», р.п. Москаленки)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена стремительной трансформацией российского розничного рынка, где реклама становится критически важным инструментом конкурентной борьбы и формирования потребительских предпочтений. В условиях насыщенности рынка товарами и услугами, роста информационной нагрузки на потребителя и усиления конкуренции между сетевыми и локальными ритейлерами эффективная рекламная деятельность превращается в ключевой фактор коммерческого успеха. Российский ритейл переживает период активной цифровизации и омниканальности, что требует переосмысления традиционных подходов к рекламному продвижению товаров в физических торговых точках.

Современная розничная торговля характеризуется высокой степенью консолидации рынка, где федеральные сетевые операторы занимают доминирующие позиции, определяя стандарты взаимодействия с потребителями и поставщиками. ООО «Агроторг», управляющее одной из крупнейших розничных сетей России «Пятерочка», демонстрирует значительные успехи в развитии форматов торговли шаговой доступности, активно используя разнообразные рекламные инструменты для привлечения покупателей и стимулирования продаж. Магазин «Пятерочка» в р.п. Москаленки по адресу ул. Комсомольская, 73 представляет собой типичный объект сетевой розничной торговли, функционирующий в специфических условиях малого населенного пункта, что делает исследование его рекламной деятельности особенно актуальным для понимания механизмов адаптации федеральных форматов к локальным рынкам.

Эффективность рекламной деятельности в розничной торговле напрямую влияет на финансовые показатели предприятия, лояльность покупателей и конкурентоспособность торгового объекта на локальном рынке. В условиях изменения потребительского поведения российских граждан, связанного с экономическими факторами и цифровизацией коммуникаций, необходимость научного осмысления роли рекламы в продвижении товаров приобретает особую значимость.

Степень разработанности проблемы характеризуется наличием значительного массива теоретических и практических исследований рекламной деятельности в розничной торговле, однако большинство работ фокусируется на столичных и крупных региональных рынках, оставляя без должного внимания специфику малых населенных пунктов. Отечественные ученые и практики активно исследуют различные аспекты рекламного продвижения, управления маркетингом в ритейле, поведения потребителей, однако комплексные исследования роли рекламы именно в контексте сетевой розничной торговли в малых городских поселениях остаются недостаточно представленными в научной литературе.

Цель выпускной квалификационной работы состоит в комплексном исследовании роли рекламы в продвижении товаров в магазинах розничной торговли и разработке практических рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности на примере магазина «Пятерочка» ООО «Агроторг» в р.п. Москаленки.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• исследовать понятие, функции и виды рекламы в условиях трансформации российского ритейла;
• определить роль рекламы в продвижении товаров и формировании покупательского спроса;
• изучить нормативно-правовое регулирование и этические стандарты рекламы в Российской Федерации;
• провести организационно-экономическую характеристику магазина «Пятерочка» ООО «Агроторг» в р.п. Москаленки;
• выполнить оценку эффективности существующих методов продвижения товаров в объекте исследования;
• разработать направления оптимизации рекламной политики и провести оценку эффективности предлагаемых мер.

Объектом исследования выступает магазин розничной торговли «Пятерочка» ООО «Агроторг», расположенный по адресу: р.п. Москаленки, ул. Комсомольская, 73.

Предметом исследования являются рекламная деятельность и процессы продвижения товаров в розничной торговле.

Методологическая база исследования включает комплекс взаимодополняющих методов и подходов. Теоретическую базу составляют труды российских ученых и специалистов-практиков в области маркетинга, рекламы, торгового дела и коммерции. Информационная база исследования формируется из данных финансовой отчетности объекта исследования, статистических материалов Росстата, нормативно-правовых актов Российской Федерации, аналитических обзоров рынка розничной торговли, материалов специализированных периодических изданий и научных конференций. Методы исследования включают системный анализ, сравнительный анализ, экономико-статистические методы, финансовый анализ, методы экспертных оценок, графический и табличный методы представления информации, метод обобщения.

Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в комплексном исследовании роли рекламы в продвижении товаров в формате сетевой розничной торговли в условиях малого населенного пункта, выявлении специфических особенностей рекламной деятельности в данном сегменте рынка и разработке адаптированных рекомендаций по оптимизации рекламной политики.

Теоретическая значимость работы состоит в систематизации и углублении теоретических представлений о роли рекламы в розничной торговле, уточнении понятийного аппарата, выявлении закономерностей влияния рекламной деятельности на коммерческие результаты торгового предприятия в современных условиях российского рынка.

Практическая значимость исследования определяется возможностью применения разработанных рекомендаций и предложений по совершенствованию рекламной деятельности в магазине «Пятерочка» ООО «Агроторг» в р.п. Москаленки, а также адаптации полученных результатов для других объектов сетевой розничной торговли, функционирующих в аналогичных условиях малых населенных пунктов.

Структура работы определяется логикой исследования и поставленными задачами. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и

…