Совершенствование методики оценки маркетингового потенциала ПАО "Магнит"

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена разработке и совершенствованию методики оценки маркетингового потенциала коммерческой организации на примере ПАО «Магнит». В ее рамках будет проанализировано текущее состояние решения исследуемого вопроса как в научной литературе, так и на практике, включая регуляторные аспекты. Особое внимание будет уделено разработке конкретных методических подходов, а также комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности использования маркетингового потенциала компании, с последующей оценкой их социально-экономической эффективности в условиях российского рынка.

В качестве прикладных результатов исследования будут представлены: разработанная матрица оценки маркетингового потенциала с учетом специфики розничной торговли в России; экономико-математическая модель прогнозирования влияния предложенных маркетинговых мероприятий на ключевые финансовые и рыночные показатели ПАО «Магнит»; усовершенствованная система показателей для мониторинга маркетинговых процессов; а также комплексные рекомендации по формированию адаптивной маркетинговой стратегии, учитывающей динамику потребительского поведения и конкурентные особенности российского ритейла.

Актуальность темы обусловлена необходимостью повышения конкурентоспособности крупных торговых сетей в условиях трансформации российского потребительского рынка, ужесточения конкуренции, а также изменяющихся потребительских предпочтений и технологических инноваций. Эффективное использование маркетингового потенциала является ключевым фактором устойчивого развития и обеспечения стратегических преимуществ ПАО «Магнит», что требует разработки комплексных и применимых к специфике отечественного бизнеса методических подходов.

Целью исследования является разработка научно обоснованной и практически применимой методики оценки и совершенствования маркетингового потенциала ПАО «Магнит» для повышения эффективности его функционирования и формирования конкурентоспособной маркетинговой стратегии.

1. Изучить теоретические основы и методологические подходы к определению и оценке маркетингового потенциала организации в современных условиях.

2. Выполнить анализ организационно-экономической характеристики ПАО «Магнит» и динамики его основных показателей деятельности, с учетом данных, раскрываемых согласно законодательству РФ.

3. Провести комплексную оценку текущей структуры и динамики маркетинговых процессов ПАО «Магнит», выявляя ключевые сильные и слабые стороны их реализации.

4. Разработать усовершенствованную методику оценки маркетингового потенциала для крупной розничной торговой сети, адаптированную к российской специфике.

5. Предложить комплекс мероприятий по реализации выявленного маркетингового потенциала ПАО «Магнит» и оценить их потенциальную социально-экономическую эффективность с использованием релевантных финансовых и рыночных метрик.

6. Сформировать рекомендации по разработке и корректировке маркетинговой стратегии ПАО «Магнит» на основе результатов оценки его потенциала и предложенных мероприятий.