Развитие событийного туризма в Приморском крае с помощью привлечения молодых артистов

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы и российский опыт организации событийного туризма

1.1. Концептуальные подходы к дефиниции событийного туризма в трудах ведущих отечественных научных школ (РГУТиС, СПбГЭУ)

1.2. Особенности привлечения молодых талантов в событийный маркетинг территорий: отечественная практика

Глава 2. Анализ потенциала Приморского края как центра событийного и молодежного туризма

2.1. Оценка ресурсов и текущей событийной повестки Приморского края в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства»

2.2. Проблемы и барьеры интеграции молодых артистов в профессиональную сервисную среду региона

Глава 3. Проектирование инновационного событийного продукта в Приморье

3.1. Разработка концепции и программы мероприятия «Тихоокеанский пульс» с участием молодых исполнителей

3.2. Экономическое обоснование проекта и рекомендации по его продвижению в цифровой среде

Заключение

Список использованной литературы

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Развитие событийного туризма в Приморском крае с помощью привлечения молодых артистов

ВВЕДЕНИЕ

Приморский край занимает уникальное геополитическое положение на стыке России и Азиатско-Тихоокеанского региона, что создает стратегические предпосылки для формирования на его территории крупного центра международного событийного туризма. В условиях реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» региональные власти последовательно наращивают ресурсную базу для привлечения туристских потоков, однако событийная повестка края остается недостаточно диверсифицированной и слабо интегрированной в молодежную культурную среду [1, c. 45]. Дефицит масштабных музыкальных и творческих мероприятий с участием современных исполнителей ограничивает въездной поток молодой аудитории, которая составляет наиболее мобильную и платежеспособную категорию внутренних туристов.

Актуальность темы исследования обусловлена несколькими взаимосвязанными факторами. Во-первых, развитие событийного туризма признано Правительством РФ приоритетным направлением территориального маркетинга — согласно Стратегии развития туризма до 2035 года, регионы обязаны формировать собственные событийные бренды для снижения сезонной неравномерности турпотоков [3, c. 12]. Приморье, несмотря на богатую природно-рекреационную базу, пока не обладает узнаваемым событийным форматом федерального масштаба. Во-вторых, молодежная аудитория (18–35 лет) демонстрирует устойчивый спрос на музыкальные фестивали и концертные события: по данным ВЦИОМ за 2023 год, 62% молодых россиян готовы совершить межрегиональную поездку ради участия в культурном мероприятии [5, c. 78]. В-третьих, привлечение начинающих артистов — экономически эффективная модель для региональных организаторов, поскольку гонорары молодых исполнителей значительно ниже, чем у признанных звезд, при сохранении высокого интереса целевой аудитории [7, c. 134].

Степень разработанности проблемы в российской научной литературе характеризуется неравномерностью. Концептуальные основы событийного туризма глубоко проанализированы в работах ведущих специалистов РГУТиС — Бирюковой Т.А., Ветитнева А.М., Джанджугазовой Е.А., которые определяют событийный туризм как самостоятельный вид туристской деятельности, мотивированный участием в запланированных мероприятиях культурного, спортивного или делового характера [8, c. 56]. Региональные аспекты развития событийного туризма рассмотрены Ушаковым Д.С., Лебедевой С.А., Красноштановой Н.Н., однако специфика Приморского края изучена фрагментарно [11, c. 203]. Проблематика интеграции молодых артистов в туристскую индустрию освещена преимущественно в контексте креативных индустрий и культурного менеджмента — в публикациях Гнедовского М.Б., Зеленцовой Е.В., Мелких О.А. — но отсутствуют прикладные модели их использования для территориального брендинга дальневосточных регионов [14, c. 89].

Цель выпускной квалификационной работы — разработать проект событийного мероприятия для Приморского края с привлечением молодых артистов, обеспечивающего устойчивый рост туристского потока и формирование регионального культурного бренда.

Задачи исследования:

• систематизировать теоретические подходы к определению событийного туризма и выявить роль молодых талантов в формировании событийного продукта;
• проанализировать ресурсный потенциал Приморского края для развития событийного и молодежного туризма в рамках действующих федеральных программ;
• выявить проблемы и барьеры, препятствующие интеграции начинающих исполнителей в профессиональную туристско-сервисную среду региона;
• разработать концепцию и детальную программу музыкального фестиваля «Тихоокеанский пульс» с участием молодых артистов;
• провести технико-экономическое обоснование проекта и рассчитать ожидаемый туристский и финансовый эффект;
• сформулировать рекомендации по продвижению мероприятия в цифровой среде и медиапространстве региона.

Объект исследования — событийный туризм Приморского края как сегмент региональной туристской индустрии.

Предмет исследования — организационно-экономические механизмы привлечения молодых артистов для развития событийного туристского продукта Приморья.

Методологическая база работы включает комплекс теоретических и эмпирических методов. Теоретический блок представлен анализом научной и нормативной литературы, систематизацией понятийного аппарата, сравнительным анализом российского и зарубежного опыта организации музыкальных фестивалей. Эмпирический блок базируется на статистическом анализе туристских потоков в Приморском крае за период 2020–2024 гг., контент-анализе региональной событийной повестки, анкетировании потенциальной целевой аудитории мероприятия (опрос 230 респондентов в возрасте 18–30 лет), экспертных интервью с представителями туристских организаций Владивостока. Нормативную основу составляют Федеральный закон № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», Стратегия развития туризма до 2035 года, региональные целевые программы развития туристской отрасли Приморского края, ГОСТ Р 54604-2011 «Туристские услуги. Экскурсионные услуги. Общие требования».

Научная новизна исследования заключается в разработке авторской модели интеграции молодых артистов в региональную событийную экосистему через создание специализированного фестивального формата, ориентированного на привлечение межрегионального туристского потока молодежной аудитории; впервые предложен алгоритм отбора исполнителей на основе цифровых метрик популярности и регионального охвата.

Теоретическая значимость работы состоит в уточнении понятийного аппарата событийного туризма применительно к условиям дальневосточных регионов, систематизации факторов привлекательности молодых артистов для территориального маркетинга, обосновании роли музыкальных событий в формировании устойчивого регионального туристского бренда.

Практическая значимость определяется возможностью использования разработанной концепции

…