Метафорическое моделирование туристического пространства в рекламных слоганах (на материале русского и английского языков)

Представленное исследование посвящено всестороннему анализу метафорического моделирования туристического пространства, проявляющегося в рекламных слоганах, с учетом специфики русского и английского языков. В работе будет рассмотрен механизм формирования метафорических образов, их роль в конструировании привлекательного для потребителя туристического пространства и влияние на маркетинговые стратегии продвижения российских регионов и туристических продуктов на внутреннем и международном рынках. Особое внимание будет уделено типологии метафор, их лингвистическим особенностям, а также социокультурным детерминантам, определяющим выбор тех или иных метафорических моделей в рекламных сообщениях, ориентированных на российскую и зарубежную аудиторию. Исследование охватывает актуальный период последних 5-7 лет, что позволяет учесть динамику развития туристического рынка и рекламных коммуникаций в Российской Федерации. Анализ будет проводиться на базе рекламных материалов, используемых Федеральным агентством по туризму (Ростуризм), региональными комитетами по туризму, а также ведущими российскими туроператорами, что позволит выявить преобладающие метафорические модели и оценить их эффективность в контексте продвижения национального туристического продукта.

Комплексная типология метафорических моделей туристического пространства в рекламных слоганах русского и английского языков, представленная в виде аналитической таблицы и схемы, демонстрирующей корреляцию между используемыми метафорами и целевой аудиторией.

Актуальность исследования обусловлена возрастающей конкуренцией на мировом туристическом рынке и необходимостью формирования эффективных и привлекательных маркетинговых коммуникаций для продвижения российского туристического продукта. Метафорическое моделирование, являясь мощным инструментом воздействия на сознание потребителя, позволяет создавать запоминающиеся образы и формировать желаемые ассоциации, что особенно важно в условиях реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» и стратегии развития туризма в Российской Федерации до 2035 года. Изучение специфики метафорических моделей в русском и английском языках позволит оптимизировать рекламные кампании, адаптировать их под культурные особенности целевых аудиторий и повысить эффективность привлечения туристов как из числа граждан России, так и иностранных государств, способствуя достижению национальных стратегических целей в сфере туризма.

Выявить и систематизировать особенности метафорического моделирования туристического пространства в рекламных слоганах русского и английского языков, а также оценить их влияние на потребительское восприятие.

1. Теоретически обосновать феномен метафорического моделирования в контексте рекламных коммуникаций в сфере туризма.

2. Выявить ключевые метафорические модели, используемые в рекламных слоганах российского туристического пространства на русском и английском языках.

3. Провести компаративный анализ выявленных метафорических моделей с учетом социокультурных и лингвистических особенностей русского и английского языков.

4. Разработать рекомендации по оптимизации использования метафорического моделирования в рекламных слоганах для повышения эффективности продвижения туристического продукта России.