Языковые особенности телерекламы продуктов питания на примере 50 рекламных роликов за 2025-2026 годы

Содержание

Введение

Глава 1. Лингвистические основы исследования телевизионного рекламного сообщения

1.1. Рекламный дискурс как объект лингвистического анализа в трудах российских ученых

1.2. Коммуникативно-прагматические характеристики и стратегии воздействия в рекламе

1.3. Методология комплексного лингвистического описания текстов массовой коммуникации

Глава 2. Лингвостилистическая характеристика современной телевизионной рекламы продуктов питания

2.1. Лексические особенности и семантические поля в структуре рекламного сообщения

2.2. Словообразовательный потенциал и морфологическая специфика рекламного языка

2.3. Функционально-прагматическая роль стилистических фигур и экспрессивного синтаксиса

Заключение

Список использованной литературы

ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ НА ПРИМЕРЕ 50 РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ ЗА 2025-2026 ГОДЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования языковых особенностей телевизионной рекламы продуктов питания обусловлена стремительным развитием медиакоммуникативного пространства и возрастающей ролью рекламного дискурса в формировании потребительского поведения современного общества. Телевизионная реклама пищевых продуктов представляет собой уникальный объект лингвистического анализа, поскольку в её структуре сконцентрированы разнообразные языковые механизмы воздействия, ориентированные на активизацию сенсорного восприятия и эмоциональной сферы реципиента. Изучение лингвистических средств, используемых в телерекламе продуктов питания, позволяет выявить закономерности функционирования языка в условиях массовой коммуникации и определить специфику вербальных стратегий, направленных на создание положительного образа рекламируемого товара.

В современной лингвистике рекламный дискурс рассматривается как многоаспектное явление, объединяющее элементы различных функциональных стилей и характеризующееся высокой степенью прагматической направленности. Телевизионная реклама продуктов питания занимает особое место в системе рекламных коммуникаций, поскольку апеллирует к базовым физиологическим потребностям человека, одновременно активизируя культурные коды и социальные стереотипы, связанные с пищевым поведением. Степень изученности данного феномена в отечественной науке остается недостаточной, что обусловлено динамичным характером развития рекламного дискурса и постоянным обновлением языковых средств воздействия. Существующие исследования преимущественно сосредоточены на общих характеристиках рекламного текста, в то время как специфика языкового оформления телерекламы пищевой продукции требует детального лингвистического описания с учетом актуального материала последних лет.

Дискуссионными в современной лингвистике остаются вопросы классификации языковых средств рекламного воздействия, определения границ между манипулятивными и информативными компонентами рекламного сообщения, а также соотношения вербальных и невербальных элементов в структуре телевизионного рекламного дискурса. Исследователи неоднозначно трактуют роль стилистических фигур и тропов в создании перлокутивного эффекта, что актуализирует необходимость систематического анализа конкретного языкового материала современных рекламных роликов.

Цель курсовой работы заключается в комплексном лингвистическом анализе языковых особенностей телевизионной рекламы продуктов питания на материале 50 рекламных роликов, транслировавшихся в 2025-2026 годах.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические основы исследования рекламного дискурса в российской лингвистике и определить специфику лингвистического подхода к анализу телевизионных рекламных сообщений;
• охарактеризовать коммуникативно-прагматические особенности рекламы продуктов питания и выявить основные стратегии языкового воздействия на потребительскую аудиторию;
• провести детальный анализ лексико-семантических средств, используемых в телерекламе пищевых продуктов, и систематизировать тематические группы лексики;
• исследовать словообразовательные модели и стилистические приемы, применяемые в рекламных роликах для создания экспрессивности и запоминаемости рекламного сообщения.

Объектом исследования выступает вербальный компонент телевизионной рекламы продуктов питания, представленный в 50 рекламных роликах, транслировавшихся на российских федеральных телеканалах в период 2025-2026 годов.

Предметом исследования являются лексические, словообразовательные, морфологические и стилистические особенности языка телевизионной рекламы пищевой продукции, а также коммуникативно-прагматические стратегии воздействия на целевую аудиторию.

Теоретическую базу исследования составили труды отечественных ученых в области теории дискурса, прагмалингвистики и стилистики рекламного текста, включая концепции речевого воздействия, теорию функциональных стилей и когнитивно-дискурсивный подход к изучению языка массовой коммуникации. Методологическую основу работы образуют методы дискурсивного анализа, позволяющие выявить прагматические установки и коммуникативные стратегии рекламного сообщения; компонентного семантического анализа для описания структуры значения лексических единиц; количественно-статистический метод для определения частотности использования языковых средств; описательный метод с элементами сопоставительного анализа для систематизации языкового материала. Материалом исследования послужили тексты 50 рекламных роликов продуктов питания различных товарных категорий (молочная продукция, кондитерские изделия, напитки, готовые продукты питания, снеки), общим объемом свыше 8000 словоупотреблений, извлеченные методом сплошной выборки из эфира федеральных телеканалов Первый канал, Россия-1, НТВ в период с января 2025 по февраль 2026 года.

Научная новизна исследования определяется актуальностью анализируемого материала и комплексным подходом к описанию языковых средств современной телерекламы продуктов питания с учетом новейших тенденций в развитии рекламного дискурса. Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов исследования в практике преподавания курсов стилистики русского языка, медиалингвистики, рекламного дела, а также при разработке рекомендаций по созданию эффективных рекламных текстов.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении обоснована актуальность темы исследования, сформулированы цель и задачи, определены объект и предмет, охарактеризованы методологическая база и материал работы. В первой главе рассмотрены теоретические основы лингвистического изучения рекламного дискурса, проанализированы коммуникативно-прагматические характеристики рекламы и методология описания текстов массовой коммуникации. Во вто

…